为全新的信用消费金融服务提供全新的关键触点及体验设计。

有别于传统信用消费产品，首付游不但让用户时刻处于分期后的低价环境中，更重要的是将复杂的征信流程极简到零用户感知，创造性的将风控流程拆解，隐藏在用户支付「首付」的环节中。降低用户购买负担的同时，也为用户提供了极简的产品体验。EICO 为首付游贯穿在 OTA 中的关键触点及体验进行了重设计，帮助首付游建立标准化服务流程，接入更多旅游行业合作伙伴。

品牌记忆不应由单一的图形所建立，将品牌功能化，在用户心中形成立体的品牌感受。

首付游品牌的特殊性在于用户接触其服务时往往是通过第三方，当产品以标准化流程贯穿在第三方时，如何确保一个年轻的品牌自身不被淹没，是我们解决的重要矛盾。正如用户在使用产品过程中的单一触点并不构成体验，我们认为品牌记忆也不应由单一的图形所建立，而应在视觉传达的同时，将品牌融入功能，借助产品设计深化品牌在用户心中的印象。我们希望用户对首付游的记忆点不局限于品牌标识，还包含首付游产品提供给他们的一系列独有的服务体验。

解决旅游产品费用分摊痛点，撮合交易顺利完成。

在支付环节中，首付游尊重年轻人的消费方式，创造了「各自付」或「我来付」的付款方式，通过产品设计解决了两人同行场景中复杂的费用分摊过程。我们帮助选择「各自付」的用户将订单一分为二，最大程度的撮合交易顺利完成。

直观的视觉表现，帮助用户快速做出旅行决策 。

我们洞察到，除了价格之外，飞往目的地所用的「时间」也是影响用户做出旅行决策的关键因素。在购买机票的场景中，设计团队描述产品时加入了去往目的地的飞行时间，例如「￥199 2小时 去日本」，强化首付游三位数低价环境的同时，帮助用户更全面的获取产品信息，更快做出出游决策。

数据图形化公式，简单、直接的阐明产品的本质。

为了帮助用户更准确的理解首付游所提供的服务，设计团队将首付游产品本质凝练为一个简洁、易懂的数据图形化公式，应用于首付游合作伙伴的页面，使其提供的服务一目了然。只要用户看见的产品支持首付游服务，「十二分之一，首付就走」。

品牌标识的情感化运用，平衡产品的工具属性与消费属性。

首付游的品牌标识「OK君」会给人留下的呆萌、可爱的印象，与此同时首付游却又拥有严谨的金融工具属性。因此在交易场景中的页面，我们更多向用户传递的是安全与可信赖感，「OK君」则更多运用于需要传达喜悦与成就的感性界面，平衡产品的工具属性与消费属性。

在合作过程中，首付游产品合伙人王梦溪说的一段话给我们留下了很深的印象：“我们在深度理解旅游和金融行业、理解产品的基础之上将业务需求收拢为极简条件给到你们，希望最终呈现给用户的产品也有着极简的使用体验，让理性的金融隐藏起来，让产品永远离用户最近，离消费最近。” 很荣幸 eico design 能与如此优秀的产品团队一起合作，4月初，首付游 iOS、Android、H5、Web 四端新版同步更新，现在就去看看吧。 首付游，首付就出发！