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30亿美金的产品起点

交互设计  |  产品策略  |  产品设计  |  动态设计
视觉设计  |  设计规范

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项目背景

2011 年,专注于女性时尚的电商品牌蘑菇街找到 EICO,希望我们协助其完成 iPhone 版、iPad 版、WAP 版及桌面客户端的用户体验设计。

最终收获

所有设计都在品牌传达上更清晰得符合蘑菇街电商化女性社区的定位,创造出舒适有趣的沙发浏览体验,为 4500 万年轻女性带来全新购物经历。新版本发布后,单用户浏览页面数上升至 50+,其中 iPad 1.0 版本一经发布,便在生活类应用中下载量排名第一。

用户长时间浏览商品会产生疲惫感,因此最终锁定的设计目标很简单:为年轻女性提供舒适有趣的沙发浏览体验。

我们与蘑菇街团队从用户群体出发,考虑如何将瀑布流式的网页体验更好地移植到移动平台上。

蘑菇街作为中国最流行的网购入口之一,聚集了大量优质的女性消费群体。我们针对不同平台、使用环境、时间段,甚至心境与消费决策,制定出精准的设计目标与执行策略。

鉴于女性消费的感性化,我们和蘑菇街一起力求将感性化的电商行为引导到理性化的筛选结果上。

从简单的分享商品、领取暗号到创建专辑、参加团购和同款比价,设计团队尝试了更细致丰富的交互形式,给用户带来了更多理性选择的机会。同时为下游电商带来了更多网购入口,增加产品运营机会。

从最初可爱风的粉嫩色调,到大胆采用更时尚的配色,与蘑菇街一起完成了界面语言的全新改版。

通过对蘑菇街用户年龄层的深入分析,我们用饱和度较低的色彩打造出轻熟风格,符合蘑菇街用户年轻女性的审美特点。

为了让更多菇凉享受到蘑菇街带来的美丽,我们为使用门槛较低的 WAP 版设计出接近 App 版的使用体验。

WAP 版直观明快的类目筛选,不仅符合手机浏览器的使用习惯,还延续了轻熟女的设计风格,开辟了另一维度的使用人群。设计团队采取更加轻量化的使用流程和更快速的导航索引,节约手机流量,方便用户随时随地使用。

设计团队通过研究国内外流行的时尚杂志,找到激发灵感的设计片段。

2012 年 4 月至 2013 年 7 月,我们与蘑菇街携手完成的移动端应用相继上线,不仅多次被 App Store 列为新品推荐,并稳居生活类应用热门榜。而首次合作的 iPad1.0 版本一经发布,便在生活类应用中下载量排名第一。

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